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領(lǐng)袖印象職業(yè)裝高級定制品牌
領(lǐng)袖印象是河南領(lǐng)袖印象實(shí)業(yè)有限公司旗下職業(yè)裝高級定制品牌，國家知識產(chǎn)權商標局注冊商標，公司成立于2015年，注冊資本6600萬(wàn)元人民幣，依托浙江奉化榮昌祥服飾手工服裝技藝，立足于高品質(zhì)職業(yè)服裝，秉持優(yōu)良的設計，優(yōu)質(zhì)的原料，以及精致的剪裁、縫制技術(shù)，定位于一家專(zhuān)門(mén)為企事業(yè)單位高級管理者量身定制職業(yè)服裝和形象管理的機構。
關(guān)于品牌，有太多的認知與說(shuō)法，有“烙印說(shuō)”，有“形象說(shuō)”，有“營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)”等等，莫衷一是?！袄佑≌f(shuō)”說(shuō)品牌最初的含義是指“在牛屁股上烙個(gè)印”,來(lái)區別是TOM還是JERRY家的牛?！靶蜗笳f(shuō)”說(shuō)品牌是一套識別系統，即VIS或CIS?！盃I(yíng)銷(xiāo)說(shuō)”說(shuō)品牌是銷(xiāo)售者向購買(mǎi)者長(cháng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
勤略認為這些定義都是表象，其實(shí)，品牌是魂，產(chǎn)品之魂，企業(yè)之魂。具體而言品牌就是無(wú)形之產(chǎn)品，如果說(shuō)產(chǎn)品是體，品牌就是魂，產(chǎn)品和品牌之間本自一體、互為陰陽(yáng)，就好比太極的兩翼，一陽(yáng)一陰，一虛一實(shí)，互為其根，共同滿(mǎn)足人們的物質(zhì)和精神需求。
自我觀(guān)念與品牌選擇消費心理學(xué)研究認為，人們可能從消費者所使用的品牌、他們對不同品牌的態(tài)度以及品牌對他們的意義等方面來(lái)判斷他們的個(gè)性。消費者對自己具有明確的認知，在選擇品牌時(shí)會(huì )考慮這個(gè)品牌是否適合自己的“自我形象”。
研究認為：消費者在選購服裝品牌時(shí)不像以前那樣偏重理性的考慮，而更注重體現不同的個(gè)性與情感。所以從消費心理的角度來(lái)說(shuō)，消費者購買(mǎi)一個(gè)品牌的服裝時(shí)，他不只是關(guān)心商品的面料、做工和款式，也并非只是為了取得商品的所有權，而是更希望體驗品牌的個(gè)性，通過(guò)購買(mǎi)商品，從中獲得一系列心理的滿(mǎn)足和愉悅感，能夠體現自我這個(gè)概念及能滿(mǎn)足“自我”這種感受。在判斷性?xún)r(jià)比的時(shí)候，他們也會(huì )更多地關(guān)注代表某種價(jià)值觀(guān)或精神主張的品牌價(jià)值。
企事業(yè)領(lǐng)袖及高級管理者
依據調研和網(wǎng)絡(luò )數據，職業(yè)裝高級定制者男性占比約80%，年齡段主要集中在30-50歲之間，占比高達74%，學(xué)歷上本科占比約45%，碩士以上學(xué)歷占比50%左右。六成年收入50萬(wàn)元以上，超過(guò)半數以上從事金融、投資、法律、互聯(lián)網(wǎng)、電商行業(yè)及制造業(yè)，78%左右擔任企業(yè)主或企業(yè)中高層。
為品牌注入意義
依據十二品牌原型理論分析，領(lǐng)袖印象屬于統治者原型。統治者原型多為領(lǐng)袖、貴族、父母親、政治人物、老板、管理者、角色典范等。有高度統治者原型傾向的人，他們關(guān)心的議題是形象、地位和名聲，因為他們了解這些外在的表現可以增加權力。他們的行為表現有著(zhù)與生俱來(lái)的權威感，讓其他人自然而然就會(huì )跟隨。
在現代人的語(yǔ)境中，領(lǐng)袖已不僅僅是衣服的代名詞，更是指同類(lèi)人或行業(yè)中的佼佼者，也特指國家、政治團體、群眾組織的最高領(lǐng)導人，代表著(zhù)尊貴與地位。
自信且從容
著(zhù)裝影響著(zhù)一個(gè)人的氣質(zhì)和精神面貌，得體的著(zhù)裝增加自信，使得更加從容。自信且從容的品牌訴求不僅彰顯了領(lǐng)袖外在形象，更彰顯了領(lǐng)袖氣質(zhì)、精神、內涵，由外而內，又由內而外，表里如一。
項目組通過(guò)消費者畫(huà)像分析和對應的十二品牌原型理論分析，我們給品牌賦予了獅子的形象及內涵，獅子在百獸中有著(zhù)至高無(wú)上的地位，是智慧和力量的化身，與領(lǐng)袖形象和氣質(zhì)比較契合，象征著(zhù)權威、地位和尊嚴。
在視覺(jué)形象表達上我們以產(chǎn)品要素為形，以獅子形象及內涵為魂來(lái)塑造領(lǐng)袖印象的品牌形象，既能突出品牌概念，又彰顯了品牌氣質(zhì)。而且與品牌主張形成呼應，相得益彰，超級語(yǔ)言加超級符號，形成有力的語(yǔ)言釘和視覺(jué)錘。
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