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客戶/品牌： 安徽阜陽九珍食品有限公司

服務內(nèi)容： 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃/品牌形象設計/產(chǎn)品包裝設計/網(wǎng)站廣宣

公司簡介：

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九珍味業(yè)

安徽阜陽九珍食品有限公司（簡稱九珍味業(yè)）位于安徽省西北部，華北平原南端。位居豫皖城市群、大京九經(jīng)濟協(xié)作帶，是中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃建設的東部門戶城市之一。公司成立于2001年，注冊資金6099萬元，先后被評為“省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“省級扶貧產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“省級守合同重信用企業(yè)”稱號。九珍品牌也先后榮獲“安徽省著名商標”、“安徽省消費者滿意品牌”、“中國著名品牌”等。

九珍味業(yè)一直致力于打造中式復合調(diào)味料、釀造高品質(zhì)健康醬油、食醋、雞精、醬料等研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。主導產(chǎn)品為醬油、醋、雞精、雞汁、復合料等五大系列調(diào)味品，自成立以來，注重食品安全規(guī)范管理，通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證和SC生產(chǎn)許可認證，堅持以質(zhì)量求生存，以誠信求發(fā)展，在同行業(yè)中一直處于先進水平，被評為市民信得過名優(yōu)產(chǎn)品。

目前公司已在全國31個省市自治區(qū)建立了完善的銷售網(wǎng)絡，并在重要區(qū)域設置了辦事處。隨著銷售網(wǎng)絡全國化戰(zhàn)略的實施，“九珍”、“九珍山莊”、“金九珍”三大品牌系列產(chǎn)品暢銷全國。

在未來，九珍味業(yè)將繼續(xù)秉承“開拓拼搏，敢做敢為，務實創(chuàng)新，篤行致遠”的企業(yè)精神，以“用心調(diào)味生活，打造健康廚房”為經(jīng)營理念，緊緊把握行業(yè)高速發(fā)展的機遇，穩(wěn)健發(fā)展，不斷超越，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務于廣大消費者！

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企業(yè)現(xiàn)狀

九珍食品是安徽阜陽市20多年的老企業(yè)，是安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)。在當?shù)睾腿珖奈寰€重點市場有很好的市場認知基礎。但經(jīng)過這么多年的自然生長，沒有能夠跟上市場發(fā)展的形勢，增長緩慢乏力，發(fā)展遇到了瓶頸。

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新定位，新規(guī)劃

企業(yè)存在的一些問題不再是僅靠設計所能解決的，需要從根本上全面系統(tǒng)的梳理，需要有明確的品牌定位、長期的戰(zhàn)略規(guī)劃、清晰的產(chǎn)品架構(gòu)體系和業(yè)務戰(zhàn)略組合、聚焦差異化的核心產(chǎn)品等等，步步為營逐漸打造出企業(yè)的核心競爭力，建立起企業(yè)的品牌護城河，才能夠讓企業(yè)在未來的競爭中立于不敗之地。

九珍項目組依據(jù)勤略T3C戰(zhàn)略分析模型（也叫戰(zhàn)略金字塔模型）研究分析，以及勤略這么多年總結(jié)的品牌定位、業(yè)務戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃等策略一體化決策系統(tǒng)，我們對九珍味業(yè)未來發(fā)展給出了品牌系統(tǒng)化解決方案。

從九珍食品到九珍味業(yè)，解決了品牌從泛概念到精準品類；從醬油醋到健康復合調(diào)味料，解決了品牌從傳統(tǒng)基礎調(diào)味料到聚焦健康復合調(diào)味料新賽道；從泛產(chǎn)品沒有方向到產(chǎn)品架構(gòu)清晰主次明確，以及清晰的業(yè)務組合和戰(zhàn)略步驟，甚至未來多品牌多渠道規(guī)劃等等，勤略給出了完整的系統(tǒng)化解決方案。

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新理念，新形象

九珍味業(yè)以“品質(zhì)為根，健康為本，精益求精，健康中國”為品牌核心理念，以“讓中國每一個家庭都能享受九珍健康美味”為使命，致力于打造中國廚房健康復合調(diào)味料領導品牌。

九珍味業(yè)品牌新形象設計依據(jù)品牌新定位新理念，以“九”結(jié)合調(diào)味料植物特點進行藝術(shù)創(chuàng)作，形成一個形似皇冠的符號形象?！熬拧贝砥放凭耪?，“九”與“久”諧音，寓意長久、永恒，寄托對美好未來的祝愿。植物花朵種子特征表達九珍味業(yè)產(chǎn)品的綠色、天然和健康?；使谛蜗蟠碇放频男蜗?、地位和權(quán)威性。

品牌主色調(diào)以陽橙色(C:0 M:65 Y:100 K0)暖色系為主色系，溫暖明快，識別性強，符合食品行業(yè)品牌視覺傳播邏輯。

同時還賦予了九珍味業(yè)“九珍”、“九味”、“九品”、“九文”、“九禮”的品牌文化和內(nèi)涵。