01
品牌簡(jiǎn)介
威滋（WITH）是河南威滋生物科技有限公司旗下主理品牌，公司成立于2022年，專注中高端寵物食品，為寵物提供功能性較強(qiáng)的主糧、零食、用品等。威滋（WITH）品牌定位功能型寵物烘培糧，產(chǎn)品銷售渠道以電商為主。品牌理念：生產(chǎn)給自己毛孩子吃的國(guó)貨好糧！核心主張：每一粒糧都是對(duì)毛孩子最長(zhǎng)情的告白！
威滋（WITH）品牌釋義，“威”有威風(fēng)、威武、健碩有力的意思，“滋”為滋養(yǎng)、滋育、滋補(bǔ)之意；“WITH” 翻譯中文為“和”，寓意“二者兼具”，延申理解為“人和寵 ”的和諧相處，相互陪伴，這對(duì)于現(xiàn)代人類早已是一種心靈滋養(yǎng)；這樣看來，人對(duì)寵的悉心養(yǎng)護(hù)最終還是返哺到人之本身，如同日本經(jīng)典影視“忠犬八公”所表達(dá)的忠誠(chéng)與守護(hù)，這也是品牌“威滋WITH”想要傳達(dá)的力量和信念。
02
品牌符號(hào)化
品牌系統(tǒng)化解決方案是勤略一直以來所倡導(dǎo)的品牌全案設(shè)計(jì)咨詢模式。品牌系統(tǒng)化解決方案 = 品牌定位、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)化等策略一體化 + 品牌形象、品牌IP、產(chǎn)品包裝等視覺一體化。無論是策略規(guī)劃、品牌訴求，還是品牌視覺表達(dá)，都要緊緊圍繞一個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)系統(tǒng)化塑造，這樣塑造出來的品牌才更有力量。
對(duì)于威滋品牌，我們確定好品牌策略后，就是解決品牌視覺識(shí)別問題，即品牌如何符號(hào)化，既能容易識(shí)別記憶，又能傳遞品牌核心理念。威滋品牌定位是功能型全價(jià)鮮肉烘焙貓糧，主打一個(gè)滋養(yǎng)陪伴，所以勤略團(tuán)隊(duì)就圍繞這個(gè)點(diǎn)打造品牌視覺符號(hào)，利用品牌英文WITH巧妙的設(shè)計(jì)了一個(gè)代表鏈接和陪伴的符號(hào)，即是代表品牌的首字母，又是品牌核心理念的傳達(dá)。整體品牌logo中英文設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約時(shí)尚大方，突顯中高端和國(guó)際化氣質(zhì)。
03
貓糧包裝設(shè)計(jì)場(chǎng)景化
包裝場(chǎng)景化是勤略品牌系統(tǒng)解決方案中視覺一體化的非常重要的一部分，勤略認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)上需要承接品牌，不能脫離品牌而存在，要能讓消費(fèi)者識(shí)別并記住這是那個(gè)品牌的產(chǎn)品；下需要表達(dá)產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者快速感知產(chǎn)品價(jià)值和獲取需求信息。
威滋（WITH）的第一款主打產(chǎn)品是全價(jià)鮮肉烘焙貓糧，添加了高配比鮮肉，帶有強(qiáng)功能強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)屬性的中高端烘焙糧。所以威滋這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)除了品牌調(diào)性的把控和品牌符號(hào)的植入，更多的是把產(chǎn)品生態(tài)、新鮮、營(yíng)養(yǎng)的賣點(diǎn)場(chǎng)景化表達(dá)，即能讓消費(fèi)者識(shí)別并記住品牌，還能夠讓消費(fèi)者快速感知產(chǎn)品價(jià)值并獲取需求信息。
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