世界看中國，中國看農業(yè)；創(chuàng )意品牌設計如何助推農業(yè)快速發(fā)展！

作者：    時(shí)間：2021年03月27日   分類(lèi)：

中國設計網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪(fǎng)知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng )意設計公司，發(fā)現更多的精彩創(chuàng )意設計案例，讓我們一起了解創(chuàng )意設計如何助力企業(yè)成長(cháng)，讓品牌走向成功，實(shí)現商業(yè)價(jià)值最大化。第八期：匯川農業(yè)王水永，82年出生，河南省滎陽(yáng)市王村鎮前新莊人，臉黝黑。他常說(shuō)自己是“種地的”。而鄉鄰們都知道，王水永“北漂”6年，上過(guò)班，做過(guò)公司，在北京賺得了第一桶金，他妻子在北京大學(xué)研究生畢業(yè)后，可以擁有北京戶(hù)口。在鄉鄰看來(lái)，王水永就在北京安家了，但在2012年7月，他出乎所有人的意料攜妻回來(lái)了，而且歸來(lái)后從事祖祖輩輩未離開(kāi)的農業(yè)。

中國設計網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪(fǎng)知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng )意設計公司，發(fā)現更多的精彩創(chuàng )意設計案例，讓我們一起了解創(chuàng )意設計如何助力企業(yè)成長(cháng)，讓品牌走向成功，實(shí)現商業(yè)價(jià)值最大化。

第八期：匯川農業(yè)

王水永，82年出生，河南省滎陽(yáng)市王村鎮前新莊人，臉黝黑。他常說(shuō)自己是“種地的”。而鄉鄰們都知道，王水永“北漂”6年，上過(guò)班，做過(guò)公司，在北京賺得了第一桶金，他妻子在北京大學(xué)研究生畢業(yè)后，可以擁有北京戶(hù)口。

在鄉鄰看來(lái)，王水永就在北京安家了，但在2012年7月，他出乎所有人的意料攜妻回來(lái)了，而且歸來(lái)后從事祖祖輩輩未離開(kāi)的農業(yè)?；剜l，背后是痛苦的抉擇。他和妻子坐下來(lái)商量，在紙上一項項列出留北京和回家鄉的理由，最后，他們放棄了北京戶(hù)口，放棄了北京已有的事業(yè)，而這些是多少人為之奮斗的夢(mèng)想。王水永說(shuō)他決定回家鄉，一是家中父母年邁，他們把自己養大不容易；二是每每看到村子都空了，留守的都是老年人、兒童，缺乏生機沒(méi)有活力，一種發(fā)自?xún)刃牡男耐醋屗庾R到自己的責任?；氐郊亦l，王水永有了新的夢(mèng)想：盡量帶動(dòng)更多當地居民就業(yè)，不再讓村民奔波到外地，讓更多老人、兒童得到關(guān)愛(ài)。

北漂經(jīng)歷給了他不少沉淀和積累。在無(wú)數次調研考察和市場(chǎng)對比之后，王水永決定從生態(tài)農業(yè)做起，他培育了20萬(wàn)株無(wú)花果苗?！斑@20萬(wàn)株無(wú)花果苗就是準備提供給周邊農戶(hù)的，單靠我一個(gè)人的力量顯然不能滿(mǎn)足無(wú)花果加工基地的需求?！?/span>

“這里是無(wú)花果種植基地。我們的無(wú)花果實(shí)行生態(tài)種植、無(wú)污染加工?！蓖跛乐钢?zhù)遠處的大白鵝說(shuō)，“看到那邊的鵝沒(méi)有？它們是除草園丁。利用鵝為無(wú)花果除草，這個(gè)過(guò)程又是生態(tài)養鵝的過(guò)程。無(wú)花果成熟后，我們把一部分鮮果賣(mài)掉，剩下的加工成果脯、果干、果片茶、果汁?！痹谕跛懒鬓D的幾百畝土地上，無(wú)花果、黃秋葵、向日葵、石榴等都在茁壯生長(cháng)，與此同時(shí)，王水永的夢(mèng)想也在次第變現。近日，站在滎陽(yáng)市王村鎮的無(wú)花果苗圃里，王水永難抑興奮，向我們描繪著(zhù)發(fā)展前景。

在初期，他們引進(jìn)的無(wú)花果品種在滎陽(yáng)并不適宜，一下子損失了100多萬(wàn)元。 “有時(shí)候要靠初心、靠情懷來(lái)支撐?！蓖跛勒f(shuō)，如果忘了初心，沒(méi)有大格局，可能就會(huì )在困難面前退縮了，承認失敗。他們的年輕，他們的熱情，他們積極向上的態(tài)度感染了許多人。附近已經(jīng)成熟的古柏渡景區讓他們免費入駐、銷(xiāo)售無(wú)花果產(chǎn)品，幫助他們做推廣。

在接觸勤略設計之前，匯川農業(yè)除了LOGO其他包裝設計都是小的設計部來(lái)設計的，王水永并沒(méi)有認為之前的設計有什么不好，但是看了勤略設計的成品之后才發(fā)現，原來(lái)之前的包裝是那么不成體系。

“我們的產(chǎn)品想要成體系， 就請他們做了手繪的一個(gè)系列，成品我們很滿(mǎn)意。本身來(lái)說(shuō)我們的產(chǎn)品就有的傾向于工業(yè)設計，因此合作雙方合得來(lái)就好。勤略的系統化，專(zhuān)業(yè)化，所以吸引我了，到目前來(lái)說(shuō)，他們全身心的投入在設計內，劉總就只走設計，因此合作就更純粹。專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，而不是其他很多設計公司還有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)?！蓖跛缹ξ覀冋f(shuō)。

我們采訪(fǎng)到了匯川農業(yè)產(chǎn)品包裝升級的勤略設計創(chuàng )始人——劉濤，讓他來(lái)聊聊有關(guān)此次設計的一些想法。

中國設計網(wǎng)：您和甲方的合作是怎么開(kāi)展的？溝通中有遇到哪些意見(jiàn)不合嗎？怎么解決的？

劉濤：正常的合作都是從市場(chǎng)入手，對消費者、企業(yè)、競爭有一個(gè)全面對了解，順勢、謀道、優(yōu)術(shù)。當然和客戶(hù)的溝通必不可少，但我們操作項目不唯客戶(hù)論，也敢于否定自我。我們公司內部作業(yè)有句不成文的宗旨：不滿(mǎn)足客戶(hù)的認可，更追求客戶(hù)的成功。

有時(shí)候也會(huì )遇到不同的意見(jiàn)，這個(gè)很正常，畢竟每個(gè)人看問(wèn)題的角度不同，橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。解決問(wèn)題的最好辦法就是坐下來(lái)溝通，出于做事的心態(tài)，站在市場(chǎng)的角度，沒(méi)有解決不了的問(wèn)題，辦法總比困難多。理越辯越明，思路越討論越清晰，有問(wèn)題提前發(fā)現是好事。是金子總會(huì )發(fā)光的，如果真是好的東西終會(huì )被認可。

中國設計網(wǎng)：除了設計還做了哪些準備？  

劉濤：現在我們勤略做品牌全案的項目居多，匯川這個(gè)項目也基本是一個(gè)全案項目。除了給他們做企業(yè)品牌形象設計、系列產(chǎn)品包裝設計、網(wǎng)站物料設計之外，我們還涉及到市場(chǎng)的研究及策略，匯川無(wú)花果基地的發(fā)展戰略規劃，產(chǎn)品的研究、戰略單品的打造，以及匯川未來(lái)生態(tài)農業(yè)的發(fā)展規劃。

通常我們對我們操作的每一個(gè)項目都會(huì )對市場(chǎng)/消費者、行業(yè)/競爭者、企業(yè)/產(chǎn)品做個(gè)全面的分析和診斷。并運用我們獨有的《五行分析法》、《品牌平衡策劃理論》，以及定位知識體系來(lái)給我們操作的項目找到與眾不同的品牌策略。然后基于正確的策略方向定位并規劃品牌，創(chuàng )意設計等。

中國設計網(wǎng)：設計從溝通到拍案用了多久？

劉濤：整體全部下來(lái)應該2個(gè)月左右吧

中國設計網(wǎng)：匯川農業(yè)需要您來(lái)做哪些品牌形象升級？  

劉濤：匯川農業(yè)是一個(gè)以無(wú)花果種植、研發(fā)、加工、銷(xiāo)售為一體的現代化特色農業(yè)。勤略為匯川農業(yè)做了品牌規劃、企業(yè)形象設計，匯川農業(yè)網(wǎng)站建設，無(wú)花果品牌策劃及系列產(chǎn)品包裝設計，翹尾猴品牌策劃及系列產(chǎn)品包裝設計，以及相關(guān)廣宣物料設計等。產(chǎn)品涉及酒、醋、油、茶、果干、果醬、果脯、其它健康休閑食品等。

中國設計網(wǎng)：設計理念是什么？大概講一下這個(gè)過(guò)程吧。

劉濤：因為無(wú)花果是個(gè)非常好的產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品還是功效，都非常有益，有很高的價(jià)值，是一種果、藥兼用植物，素有“水果皇后”和“生命之果”之美譽(yù)。當時(shí)我們給匯川農業(yè)的品牌定義是【果本養生】的概念，積極發(fā)展以無(wú)花果種植和產(chǎn)品深加工銷(xiāo)售為核心的大健康養生產(chǎn)業(yè)。以無(wú)花果基地為依托，發(fā)展生態(tài)休閑農業(yè)旅游和鮮果采摘，深度開(kāi)發(fā)無(wú)花果產(chǎn)品系列，并以戰略單品突破。

所以我們給匯川農業(yè)企業(yè)形象的設計核心理念是“天地人合”，也就是中國道家講的天人合一，道法自然的養生理念。

當時(shí)我們還用無(wú)花果的形和無(wú)花果樹(shù)結合做了一個(gè)備選方案。接下來(lái)的產(chǎn)品策略和設計基本都是圍繞“果本養生”的概念創(chuàng )作的。

中國設計網(wǎng)：此次方案有什么困難之處嗎？又怎么解決的？

劉濤：困難倒是沒(méi)有什么太大的困難，客戶(hù)對我們的思路和方案都是挺認可的，而且一直在合作。其實(shí)作為策劃設計方只要我們敢于自我否定和突破，站在市場(chǎng)的角度，為客戶(hù)著(zhù)想，對企業(yè)負責，共同面對市場(chǎng)，幫助客戶(hù)解決問(wèn)題，一切問(wèn)題都不是問(wèn)題。