品牌輔助圖形設計的八個(gè)法則

作者：    時(shí)間：2018年10月12日   分類(lèi)：

輔助圖形也稱(chēng)為輔助圖案，是VI系統中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容，強化企業(yè)形象。
品牌輔助圖形猶如企業(yè)的第二張臉，它能強化企業(yè)識別系統的訴求力，抓住受眾的視線(xiàn)，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業(yè)特征。輔助圖形能夠更好地配合企業(yè)標志，當標志不方便突出展示的時(shí)候，由輔助圖形加強展示，能起到對比、陪襯企業(yè)標志的作用，同時(shí)可增加其他要素在應用中的柔軟度與適應性。
每一個(gè)世界頂級企業(yè)都意識到輔助圖形牽引出的形象力量，它在標志的基礎部分與標志的地位幾乎是相等的。

一.輔助圖形的特性和作用

（1）輔助圖形的特性
1.能烘托形象的訴求力，使標志、標準色彩、標準字體的意義更具完整性，易于識別；
2.能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力；
3.具有較強的靈活性和視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng )造視覺(jué)誘導效果。

（2）輔助圖形的作用
1.強化企業(yè)視覺(jué)識別系統的訴求力。輔助圖形以強烈且具有個(gè)性的視覺(jué)特征，不僅能抓住受眾的視線(xiàn)，引起人們的興趣，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征。
2.增加了設計要素的適應性。輔助圖形的設計與VI基本視覺(jué)要素有內在聯(lián)系，可起到對比、陪襯的作用，同時(shí)    可增加其他要素在應用中的柔軟度與適應性。輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應用環(huán)境的關(guān)系，進(jìn)一步深化品牌傳播核心要素的含義。
3.提高了視覺(jué)美感。輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化，產(chǎn)生了次序節奏、增加韻律，強化了視覺(jué)沖擊力和美感，從而產(chǎn)生了視覺(jué)上的誘導效果和親切感，增強了審美趣味。

輔助圖形不是純裝飾的圖案，而與品牌基本視覺(jué)要素，尤其是品牌標志有著(zhù)緊密聯(lián)系。其設計題材可以企業(yè)標志的造型為開(kāi)發(fā)母體，也可以企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體，設計象征圖案。


二、 輔助圖形的設計與運用

輔助圖形的設計表現富于彈性，以下介紹其8種方法：

（1）直接運用完整的品牌標志外形
這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標志應用受限制的情況，進(jìn)一步強化了標志的視覺(jué)識別。

CITI銀行的廣告簡(jiǎn)潔大氣，但統一延用了標識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。

（4）將品牌標志圖形截取元素和另外的個(gè)性化視覺(jué)元素相結合

英特爾（intel）品牌設計了一個(gè)類(lèi)似于“芯片”內部結構的輔助圖案，并以金黃色作為主色調。該圖案與品牌標準色“英特爾藍”配合協(xié)同運用，相互映襯，出現在建筑物外部和內部空間、各種品牌廣告、品牌制作物以及品牌ICON（圖標）中，具有極其鮮明的獨特識別性，為該品牌注入了無(wú)盡活力。這個(gè)輔助圖案也作為芯片產(chǎn)品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時(shí)，通過(guò)在各種品牌接觸點(diǎn)的廣告運用，也營(yíng)造了無(wú)所不在、無(wú)所不能的品牌聯(lián)想。

創(chuàng )作蒙太奇就是將一組特定的透明形狀或圖片框組合或分層處理的過(guò)程。這些形狀包含圖像或色塊。將這些在彼此上方移動(dòng)時(shí)，就會(huì )交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就開(kāi)始以新的或未預料的方式聯(lián)系起來(lái)。在3M看來(lái)：“這些未預料的發(fā)現就是使3M為人所熟知的創(chuàng )新核心。這將能以一貫的新方式展示3M的產(chǎn)品線(xiàn)或計劃，同時(shí)成為一致的3M品牌含義的基礎?！?/span>
3M蒙太奇要素主要由蒙太奇區域、蒙太奇圖像構成。圖像要素包括了產(chǎn)品、圖案。此外，完整的3M蒙太奇還包括信息文字、圓角、軸線(xiàn)、色彩等元素，且對每一種構成元素均有明確的選擇和使用要求。

三、輔助圖形開(kāi)發(fā)中的注意事項
輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的，在內涵上要體現企業(yè)精神、氣質(zhì)，起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型來(lái)補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現力。在具體開(kāi)發(fā)輔助圖形時(shí)，從品牌特性和實(shí)際應用的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項：
（1）無(wú)論是提取標志中某一核心元素的構成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺(jué)圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨立性都不能超過(guò)標志。
（2）輔助圖形的設計不應該只是一種純粹的裝飾符號而應當具有一定的意念內涵，以豐富整個(gè)基本設計要素的文化底蘊與美學(xué)價(jià)值。
（3）輔助圖形的設計需要從適用的角度出發(fā)，考慮實(shí)際使用情況中出現的問(wèn)題。另外，輔助圖形作為設計基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。
（4）輔助圖形是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是應用設計項目種類(lèi)繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常。這就需要象征圖案的造型設計是一個(gè)富有彈性的符號，能隨著(zhù)媒介物的不同或者版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
（5）不是所有的企業(yè)形象識別系統都能開(kāi)發(fā)出理想的輔助圖形。有的標志、標準字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標準色豐富視覺(jué)形象更理想。

The italian city of grado is the "island of the sun”.
it is located in the area near venice.
意大利城市格拉多是“太陽(yáng)之島”，
它位于威尼斯附近。

INAYA  is a summer openair festival of oneness with nature,art and creation.

伊納亞是一個(gè)與自然、藝術(shù)和創(chuàng )造融為一體的夏季露天節日。

MIXOLOGY個(gè)性化圖形的雞尾酒飲料品牌視覺(jué)設計

Hokkaidon 是一家日本餐廳，以海鮮飯為特色， LOGO 是文字圍繞著(zhù)一組散落的米粒，品牌配色使用日式餐廳常用的深藍與木色組合，輔助的插畫(huà)是由線(xiàn)繪為主，整齊排列的橫線(xiàn)、弧線(xiàn)，代表著(zhù)寧靜的海平面，漁船、海洋動(dòng)物的穿梭，讓畫(huà)面更具靈動(dòng)。

知識和方法它就在那里，你只需要歸納和總結。